中新網四川新聞3月5日電 (記者 王鵬)在電商直播賣貨過程中，往往會宣稱促銷打折，和原價作比較，部分商家將“原價”抬得很高，而實際上并未有過這一定價。這種利用虛假價格誘導消費者的行為，很有可能構成欺詐行為，面臨行政處罰。近日，成都高新區市場監督管理局就將這樣一份處罰決定書，送到了成都某知名寵物食品有限公司。
據了解，2022年11月底，成都高新區市場監督管理局接到舉報稱，成都某寵物食品有限公司涉嫌價格欺詐。接到舉報后，該局執法人員立刻前往該公司進行現場檢查。經查明，該寵物食品公司通過某信息技術公司介紹，與杭州某文化創意公司簽訂了推廣服務合作協議，并于2022年9月27日至9月28日，在某短視頻平臺的主播直播間，對喵添醬貓零食進行限時銷售。
“在銷售時段，消費者點擊鏈接顯示，喵添醬貓零食原價為57.8元/3袋，算下來也就是說是單價19.2/袋；而標注的到手價為27.8元/3袋，看上去消費者是占了大‘便宜’。”然而，執法人員在查詢該單位銷售記錄后發現，看似“撿欺頭”的價格，卻并沒有這么簡單。
該公司2022年9月喵添醬貓零食的銷售價格為15.9元/袋，無法查詢到9月27日直播間標注原價57.8元/3袋(單價19.2/袋)的記錄。
“這也就是說，原本的限時銷售優惠價不僅沒有‘優惠’，反而還比正常原價高�！痹趫谭ㄈ藛T的質疑下，該公司解釋稱，是因商務工作人員失誤，將另外的商品價格，誤標注為了喵添醬貓零食的原價，且消費者當天的到手價也是歷史最低價，未對消費者造成財產損失。
“這些說法不成立，消費者享有對產品真實價格的知情權，在直播間故意將低價產品宣傳高價，本身就容易讓人誤解，屬虛假宣傳，易被認定為具有欺詐性�！眻谭ㄈ藛T介紹，2022年11月25日，該局對該公司正式立案調查。
《中華人民共和國價格法》第十四條中明確規定，經營者不得利用虛假的使人誤解的價格手段，誘騙消費者進行交易的違法行為；《價格違法行為行政處罰規定》第七條明確規定：經營者違反價格法第十四條的規定，利用虛假的或者使人誤解的價格手段，誘騙消費者或者其他經營者與其進行交易的，責令改正，沒收違法所得，并處違法所得5倍以下的罰款；沒有違法所得的，處5萬元以上50萬元以下的罰款；情節嚴重的，責令停業整頓，或者由工商行政管理機關吊銷營業執照。
鑒于該公司及時整改、且主動配合調查處理，參照《四川省市場監督管理行政處罰裁量基準適用規定》相關規定，成都高新區市場監督管理局對該公司作出以下處罰：沒收違法所得12579元；罰款12579元，并送達處罰決定書。
“此次監管，我們在處罰經營者、并要求改正違法行為的基礎上，更加重視相關政策宣傳和行政指導，寓普法于執法，引導、幫助經營主體合規經營，引導經營者增強信用自律，營造誠實守信的社會信用環境。”該局執法人員告訴記者，這種對市場經營主體損害最小的監管方式，提高了市場監管效能，達到了法律效果和社會效果相統一。(完)
