中新網(wǎng)四川新聞3月13日電 (記者 劉忠俊)3月13日，第十三屆丹棱桔橙推介活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，丹棱縣正式發(fā)布桔橙全新品牌形象及IP，推出桔橙統(tǒng)一品牌標(biāo)識(shí)、包裝，首批10家經(jīng)銷(xiāo)商獲丹棱桔橙授權(quán)授牌。
“我是桔橙俠，深受丹棱大雅文化熏陶而生……”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，丹棱縣首次發(fā)布了代表地方桔橙的5個(gè)IP形象，分別為手持“大雅”扇子，溫文爾雅，代表大雅柑的桔橙俠；渾身肌肉，手持“橙錘”，代表不知火的橘大力；小巧可愛(ài)、古靈精怪，代表愛(ài)媛的媛幺妹；頭戴東坡帽、手持果林秘籍，代表桔橙軍師形象的橙夫子；頭戴斗笠、身背橙枝寶劍，代表桔橙銷(xiāo)售者的閃電俠。
憨態(tài)可掬的IP形象活力十足，每一處細(xì)節(jié)都凸顯了不同品種的丹棱桔橙特色。IP形象又衍生出品牌輔助圖形和不同IP組合應(yīng)用。除品牌IP形象、標(biāo)識(shí)，丹棱桔橙包裝也令人耳目一新。品牌視覺(jué)符號(hào)的建立，標(biāo)志著丹棱桔橙從分散經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)向品牌聚合的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，為消費(fèi)者描繪出清晰的產(chǎn)品認(rèn)知圖像。
據(jù)了解，企業(yè)想要獲得丹棱桔橙品牌標(biāo)識(shí)及包裝使用權(quán)須滿(mǎn)足兩個(gè)條件：首先必須是丹棱桔橙區(qū)域公用品牌用標(biāo)企業(yè)。其次，所銷(xiāo)售的丹棱桔橙須達(dá)到相應(yīng)的產(chǎn)品規(guī)格及質(zhì)量等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)。該質(zhì)量等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)按單果克重并分為5個(gè)規(guī)格，又對(duì)果子從果型、色度、糖度等11個(gè)維度進(jìn)行ABCD等級(jí)區(qū)分，以此來(lái)確保品牌授權(quán)含金量�！爱a(chǎn)自丹棱的晚熟柑橘在市場(chǎng)上口碑一直很好，價(jià)格也比同類(lèi)柑橘賣(mài)得高，也導(dǎo)致市場(chǎng)上不乏一些‘冒牌貨’�！钡だ饪h農(nóng)業(yè)農(nóng)村局局長(zhǎng)楊鴻表示，此次丹棱桔橙品牌發(fā)布，就像是給每一顆丹棱桔橙都配上“身份證”，既讓經(jīng)銷(xiāo)商賣(mài)得放心，也能讓消費(fèi)者買(mǎi)得安心，更是“丹棱桔橙”開(kāi)啟區(qū)域品牌化發(fā)展的一次全新探索。
近年來(lái)，丹棱縣堅(jiān)持以綠色發(fā)展理念引領(lǐng)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，全域?qū)嵤半p替雙升”行動(dòng)，推廣綠色防控、生草栽培、有機(jī)肥替代化肥等技術(shù)，提高農(nóng)藥化肥利用率，減少使用量。規(guī)范柑橘種植、采摘標(biāo)準(zhǔn)，建成晚熟柑橘商貿(mào)物流中心，產(chǎn)地初加工率達(dá)90%以上。常態(tài)化開(kāi)展柑橘專(zhuān)項(xiàng)監(jiān)測(cè)，確保果品質(zhì)量安全。40年如一日專(zhuān)注晚熟柑橘，丹棱已建成以愛(ài)媛、大雅柑、不知火等品種為主的18萬(wàn)畝優(yōu)質(zhì)晚熟柑橘基地，年產(chǎn)值超30億元，品牌價(jià)值達(dá)53.5億元。農(nóng)村人均收入連續(xù)8年居四川省高收入組。
伴隨丹棱桔橙聲名鵲起，冒用品牌、以次充好的市場(chǎng)亂象日漸凸顯。一些其他產(chǎn)區(qū)柑橘經(jīng)丹棱轉(zhuǎn)售，價(jià)格翻倍，消費(fèi)者卻難辨真?zhèn)巍ｎ?lèi)似情況不僅損害了果農(nóng)利益，更可能動(dòng)搖了市場(chǎng)對(duì)品牌的信任根基。“2024年有熟悉的客商稱(chēng)網(wǎng)上買(mǎi)的“不知火”口感不對(duì)，后來(lái)查實(shí)是外地果貼了丹棱標(biāo)�！惫r(nóng)張海稱(chēng)。
如何在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保護(hù)區(qū)域品牌，拓展柑橘產(chǎn)業(yè)新增量？丹棱選擇從品牌建設(shè)破題。為此，丹棱不僅連續(xù)舉行丹棱桔橙節(jié)、“不知火”種植技術(shù)大比武、丹棱“愛(ài)媛”電商直播大賽、新聞發(fā)布會(huì)等特色活動(dòng)，還遠(yuǎn)赴北京、上海、南京、深圳、浙江等地舉辦“丹棱桔橙推介會(huì)”，擴(kuò)大品牌效應(yīng)。如今，丹棱桔橙不僅暢銷(xiāo)全國(guó)，還遠(yuǎn)銷(xiāo)海外，已成為中國(guó)柑橘產(chǎn)業(yè)佼佼者。品牌標(biāo)識(shí)的發(fā)布，更是塑造丹棱桔橙品牌價(jià)值的關(guān)鍵舉措。“以品質(zhì)筑基、品牌領(lǐng)航，打造晚熟柑橘金字招牌，每顆果子都成為流動(dòng)的廣告牌，讓丹棱8萬(wàn)果農(nóng)共享品牌增值收益�！钡だ饪h相關(guān)負(fù)責(zé)人稱(chēng)。(完)
