中新網(wǎng)四川新聞3月29日電（記者 張浪）由中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會指導(dǎo)，紅果短劇主辦的第十二屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會“千行百業(yè)入劇來：微短劇產(chǎn)業(yè)生態(tài)與藝術(shù)創(chuàng)新論壇”28日在成都落幕。論壇聚焦微短劇的產(chǎn)業(yè)升級、跨界融合與生態(tài)共建，匯聚政府、平臺、制作方、學(xué)界代表共商行業(yè)未來。
北京市廣播電視局黨組成員、副局長韓新星在致辭中表示，微短劇以其“短平快、輕量化、強互動”的特點迅速崛起，成為傳播主流價值、賦能實體經(jīng)濟、推動文化出海的重要載體，要積極發(fā)揮微短劇的紐帶和引擎作用，推動微短劇更好賦能文旅、文博、電商產(chǎn)業(yè)、鄉(xiāng)村振興、公益服務(wù)等各個領(lǐng)域，實現(xiàn)從內(nèi)容傳播到價值轉(zhuǎn)換的閉環(huán)。
中國農(nóng)業(yè)電影電視中心黨委書記、主任寧啟文指出，鄉(xiāng)村是中華民族發(fā)展的根基，是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的源頭活水，鄉(xiāng)村微短劇更是微短劇領(lǐng)域中的一片藍(lán)海。該中心提出鄉(xiāng)村微短劇融合融媒大力量計劃，已打造出《念哥餐廳》等精品短劇作品，通過生活化敘事和質(zhì)樸的鄉(xiāng)村美學(xué)，為觀眾呈現(xiàn)真實可感的鄉(xiāng)土中國畫卷。
抖音集團副總裁、總編輯張輔評表示，精品化是短劇行業(yè)升級蝶變的必由之路。紅果短劇持續(xù)規(guī)范內(nèi)容管理，與行業(yè)齊心協(xié)力，凈化生態(tài)，也將持續(xù)加強與媒體、專業(yè)影視機構(gòu)和影人的合作，整合各方優(yōu)勢，博采眾長，攜手打造更多思想性、藝術(shù)性、觀賞性俱佳的精品力作。
論壇同時還舉行了“視聽中國”系列“新文化新使命”征集展示創(chuàng)作活動優(yōu)秀作品發(fā)布暨“視聽賦能，短劇強農(nóng)”鄉(xiāng)村微短劇創(chuàng)作活動啟動儀式。
近年來，微短劇跨界融合趨勢愈發(fā)明顯，從內(nèi)容消費賽道逐漸延伸為賦能實體經(jīng)濟、文化傳播的內(nèi)容載體。在論壇首場對談中，嘉賓們圍繞“微短劇跨界融合的機遇與挑戰(zhàn)”展開了深入討論。
紅果短劇總編輯樂力分享了平臺的相關(guān)實踐和思考。他以近期爆款四川方言劇《家里家外》為例，指出微短劇正實現(xiàn)社會效益與商業(yè)價值的雙贏。樂力透露，紅果短劇已與國家圖書館、中國航天局、法制出版社等機構(gòu)展開合作，圍繞文旅、普法、科普等主題開發(fā)內(nèi)容。他強調(diào)，精品化是微短劇發(fā)展的核心方向，需兼顧“真善美”的選題、豎屏美學(xué)呈現(xiàn)及專業(yè)制作水準(zhǔn)，探索“微短劇+”的多元生態(tài)，推動產(chǎn)業(yè)升級。
陜文投藝達(dá)影視總經(jīng)理賈軼群則從文旅融合角度指出，成功的微短劇既要展現(xiàn)地方文化特色，又要具備全國視野，通過情感共鳴擴大傳播效果。中科數(shù)創(chuàng)影視中心總監(jiān)鄭銘分享了科普微短劇的創(chuàng)作心得，主張采用類型化敘事手法，將知識傳遞融入故事情節(jié)，避免生硬說教。
從劇本創(chuàng)作、拍攝制作，到平臺分發(fā)、IP衍生開發(fā)，再到跨文旅、游戲等領(lǐng)域的融合聯(lián)動，微短劇正加速邁向全鏈共生的成熟生態(tài)，各環(huán)節(jié)如齒輪般環(huán)環(huán)相扣，共同驅(qū)動行業(yè)運轉(zhuǎn)。
短劇制作方代表、北京好有本領(lǐng)文化傳媒有限公司CEO鄭安迪指出，過去一年，微短劇市場的高速增長為影視行業(yè)創(chuàng)造了大量工作機會，已成為就業(yè)藍(lán)海和內(nèi)容創(chuàng)新的試驗田。乘著行業(yè)的東風(fēng)，好有本領(lǐng)也逐步從拍攝制作向全鏈路的IP開發(fā)邁進(jìn)，提到工作心得，她說道：“短劇IP開發(fā)需四兩撥千斤，用輕量化敘事激活沉睡的文學(xué)資源。”
紅果短劇制片負(fù)責(zé)人沈志遠(yuǎn)則分享了平臺在IP改編與創(chuàng)作扶持方面的實踐經(jīng)驗。他表示，紅果短劇已形成一套以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的IP開發(fā)方法論，在他看來，平臺的核心價值在于了解創(chuàng)作者和內(nèi)容特質(zhì)，將風(fēng)格契合的IP與創(chuàng)作者精準(zhǔn)匹配，做“服務(wù)者”而非“干預(yù)者”。他特別強調(diào)：“觀眾才是好故事的終極裁判，平臺需保持內(nèi)容審美的包容性。”
商業(yè)變現(xiàn)層面，巨量引擎內(nèi)容營銷負(fù)責(zé)人金文樂分享了品牌營銷的新趨勢。他表示，通過劇情植入等創(chuàng)新形式，品牌短劇的轉(zhuǎn)化效率已超越傳統(tǒng)廣告模式，助力品牌方實現(xiàn)品效協(xié)同，發(fā)展前景廣闊。
在政策引導(dǎo)、行業(yè)協(xié)作與創(chuàng)新驅(qū)動的合力下，微短劇正從“流量風(fēng)口”邁向“價值高地”，成為連接千行百業(yè)、傳遞文化價值的重要載體。紅果短劇相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來還將繼續(xù)攜手各方力量，推動微短劇產(chǎn)業(yè)生態(tài)的繁榮與升級，讓好故事創(chuàng)造更大價值。（完）
