七個黃金比賽日，給城市帶來的，是超過想象的“熱流量”。剛剛結束的2023年成都國際乒聯混合團體世界杯(以下簡稱“成都混合團體世界杯”)，實現票房約2800萬元，聯動賽事帶動體育產業、住宿業、餐飲業、交通業和購物等方面產值達2.6億元。

　　體育聯袂城市高質量發展，成都在賽事營城的深度進程中，收獲著實在的“甜頭”。

　　“一日比賽、多日停留”球迷在成都的觀賽新模式

　　12月4日，成都混合團體世界杯首個比賽日。人民南路上，大量的觀眾前往四川省體育館，觀看中國隊和瑞典隊在下午5時進行的比賽。按照新賽制，先取得8分的隊伍獲勝。結果，中國隊以8比0贏得首場勝利。

　　“走，對面吃個肥腸粉，還能趕上晚上8點的高鐵。”觀眾席上，來自重慶的盧娜拉上8歲的兒子，準備離場。這一天，盧娜母子專門請了假，趕來成都看球。從外地專程來看比賽的觀眾，不在少數。有的乒乓球愛好者提前搶票，買了好幾場球票，約上親朋好友一起來看球。比賽空當時間，他們則開啟了成都的“游購娛”模式，武侯祠、錦里、熊貓基地，搭上成都旅游巴士無縫對接。

　　同樣惦記著成都“City Walk”的，還有乒乓球運動員們。12月6日上午，多支參賽隊伍的運動員們一起參觀了成都大熊貓繁育研究基地。憨態可掬的國寶們，俘獲了一眾運動員的心。澳大利亞運動員布羅姆利·米歇爾是拖家帶口來看熊貓的。她的丈夫和1歲女兒一起來成都觀賽，夫婦倆為女兒穿上黑白相間的熊貓服，露出圓圓的大眼睛，就像一只可愛的大熊貓寶寶。

　　羅馬尼亞運動員伯納黛特·斯佐科斯已經是成都的“熟客”了，她告訴記者，自己已經來過成都很多次，“每次來這里都非常開心，成都是我最喜歡的城市之一，這也是我第三次來看大熊貓了！每次看都還是覺得很可愛！”她對混合團體世界杯贊不絕口，“比賽氛圍非常好！歐洲并沒有這么多觀眾，看到和聽到這么多現場觀眾為我們加油，心里非常溫暖，打球也很有動力！”

　　“一日比賽、多日停留”的觀賽新模式，成為了越來越多球迷的復合觀賽模式。數據顯示，成都混合團體世界杯期間，大約有兩萬多名成都以外的球迷購票觀賽，平均每位球迷的花費從2000元到7000元不等，通過賽事帶動體育產業、住宿業、餐飲業、交通業和購物等方面產值達2.6億元。

　　跨省跨城觀看賽事人數占比提升，讓城市短時間內新增數萬人流量，他們的衣食住行娛，拉動旅游、交通、住宿、餐飲、游玩等一系列消費，對城市產業發展的“杠桿效應”越發明顯。

　　截至12月11日數據，在12月4日至12月10日成都混合團體世界杯比賽期間，通過平臺下訂單，從外地前往成都旅游的訂單數量同比去年增長超2倍，酒店增長超10倍，機票增長約1.5倍。環比前一周(11月27日-12月3日)，外地來蓉旅游訂單數量增長3%，酒店預訂增長超30%。

　　專家解讀賽事營城 辦賽有“倍增器”的效果

　　人氣，是決定流量的關鍵。作為一個全新賽事，成都混合團體世界杯第一輪銷售的35000多張球票，在一小時內幾乎被搶空。第二輪售票7分鐘賣出10000張，總票房收入約2800萬元，可謂人氣滿滿。未來幾年，成都還將持續迎來大量重量級賽事，如2024年羽毛球湯尤杯、2025年世界運動會、2027年體操世錦賽等。名賽與名城雙向奔赴，國際化體育賽事IP深入人心。

　　戴德梁行華西區董事總經理張裕鵬認為，大型國際體育賽事對經濟社會發展有著“倍增器”的效果。“通過舉辦賽事，城市的形象也得以提升，國際性的運動賽事更是能夠將城市的名字傳播到全球，吸引國內外媒體的關注，這有助于打破城市的地域局限，提升城市在國際上的知名度和影響力。”張裕鵬提到，根據近日發布的《全球體育之都報告：奧林匹克生態系統》顯示，北京和成都雙雙入圍全球前十，其中北京憑借“雙奧之城”的優勢排名第四，成都則通過世界大學生運動會、世界乒乓球團體錦標賽等大型綜合賽事的舉辦位列第八。顯而易見，大型綜合賽事正在不斷提升成都在全球體育社區的影響力，并且促進成都邁向全球體育之都的目標。

　　辦好一次會，搞活一座城。張裕鵬列舉賽事撬動城市經濟發展的案例。以卡塔爾世界杯為例，有報道稱，卡塔爾的盧塞爾新城是為世界杯造的一座新城。但實際上，“盧塞爾”計劃早在2004年就已啟動，世界杯的舉辦，加速了這座“未來之城”的落地。因此，“造城”和“世界杯”實際上是相輔相成的。“盧塞爾新城十分典型地拓展了城市空間，盧塞爾體育場更是登上了卡塔爾新紙幣，一定程度上成為這個國家的象征。”張裕鵬認為，新城借世界杯向全世界進行了一場巨型營銷，已成為卡塔爾最熱門的旅游目的地之一，并且盧塞爾90%的房產已經被買走，其實現的經濟價值不言而喻。

　　就成都而言，作為首批國家體育消費試點城市，2022年，成都體育產業總規模已經跨上千億元臺階；2023年前三季度，成都體育產業總規模實現876.7億元，同比增長15.1%，成都居民體育消費總規模約482.6億元，同比增長14.9%。

　　未來隨著大量的賽事落地，成都體育經濟有望再上新臺階，根據《成都市“十四五”世界賽事名城建設規劃》顯示，成都到2025年將建成賽事體系完備的世界賽事名城，每年舉辦國際級和國家級賽事50項以上，體育產業總規模超過1500億元，體育產業增加值占地方生產總值的比重超過2%。

　　把握重大賽事機遇 趁熱打鐵乘勢而上

　　官方數據顯示，2022年，成都市體育消費總規模達到578.6億元，人均體育消費支出突破2700元，較2021年同期增長8.4%；成都體育產業總產值達1005億元，是10年前的約6.3倍。大型賽事帶來的利好不言而喻，那么，如何利用賽事從根本上激活成都市場經濟？張裕鵬認為，可以考慮圍繞三大“體育+消費場景”的深度打造策略出發。

　　張裕鵬提到，“體育+培訓服務”已成為新增長點，隨著體育健康意識增強、新興項目不斷出現，正確的運動方式、更好的運動表現將成為新關注點。運動培訓服務，必將成為消費新需求，大量健身房、私教、專業培訓機構正不斷涌現，除成人體育培訓外，少兒體適能市場也不斷擴大，龐大的需求也創造了大量就業機會。

　　同時，“體育+消費”正多元化涌現。由運動延伸的健康餐廳、體育高能級品牌店，早已搶先落戶成都占領市場紅利，如始祖鳥中心、Patagonia中西部首店、Honma全國首家城市中心店等。新市場環境必將帶來新商機，當下成都的體育發展與經濟增長息息相關，運動已成為成都人的生活品質。

　　“體育+文旅”無邊界融合，也是一個大趨勢。賽事帶來的大量人流涌入必將拉動旅游業，從而刺激酒店、餐飲、零售等發展，未來，成都將優勝劣汰沉淀出真正具有成都特色的旅游線路、文創產品、主題表演的精品。(記者 賴芳杰)

　　(來源：華西都市報)