川觀新聞記者 郭靜雯 楊藝茂

　　7月22日，記者從“天府旅游名牌”建設工作推進會上獲悉，首批“天府旅游名牌”系列申報推薦全面啟動。天府旅游名鎮、名村、名宿、名導、名品5大名牌即日起正式開放申報通道。

　　3年前，全省啟動天府旅游名縣評選，引發各縣爭創熱潮，截至目前已經評選出20個天府旅游名縣，30個天府旅游名縣候選縣，”天府旅游名縣“成為一塊分量十足的“金字招牌”。有了這塊”金字招牌“，為啥還要再啟動建設天府旅游名牌？二者之間有哪些共性與不同？各地又該如何申報？

　　共性

　　都是通過創優爭先、樹立典型方式促進地方發展

　　省文旅廳相關負責人介紹，首批“天府旅游名牌”系列評選是在總結運用天府旅游名縣建設經驗基礎上新構建的文旅品牌體系。用形象地方式來描述，”天府旅游名縣“創建就像是第一個摸著石頭過河的人，蹚出了一條通過文旅產業帶動縣域經濟發展的成功路子后，后來者循著“前人”腳印，自然更容易成功。二者的共性在于，都是以文旅產業為抓手，都是通過”創優爭先、樹立典型“的方式促進地方發展，二者共同構成了天府旅游名牌創建體系。

　　根據四川省政府辦公廳發布的《關于開展“天府旅游名牌”建設的實施意見》(以下簡稱《意見》)，“天府旅游名牌”系列共包含6項內容，分別是天府旅游名鎮、名村、名宿(旅游民宿)、名導(導游、講解員)、名品(文創產品、旅游商品)和美食。其中，天府旅游美食已經于日前揭曉，由地市州推薦、省文旅廳組織專家評選，最終共評出100道天府旅游美食。天府旅游名鎮、名村、名宿、名導、名品將于今年9月的全省文旅發展大會上正式揭曉。

　　延續天府旅游名縣創建經驗，天府旅游名牌也配套了一系列激勵政策。《意見》提出，對命名公布的天府旅游名鎮、名村等，由省、市(州)、縣(市、區)三級從項目建設、國家和省級各類專項資金申報、國家和省級文化和旅游品牌推薦等方面給予支持，并將“天府旅游名牌”建設成效作為天府旅游名縣評選的重要參考內容。此外，組織人事部門還將干部在“天府旅游名牌”建設中的表現情況作為干部年度考核、評先評優、提拔使用的重要參考。

　　不同

　　天府旅游名牌更融合、更專業

　　從6個天府旅游名牌中不難看出，天府旅游名牌評選與其他領域的銜接更為緊密。

　　以名鎮、名村為例，評選辦法由省文旅廳、省住建廳、省農業農村廳聯合制定印發，目的正是在于通過名鎮、名村的評選促進鄉村振興發展，做好后半篇文章。獲評天府旅游名鎮的鄉鎮，必須文化主題鮮明、產業特色突出、旅游功能完善，此外特別注重該鄉鎮的生態生產生活融合和宜居宜業宜游程度。

　　天府旅游名品則由省文旅廳、省農業農村廳、省商務廳共同評定。要求獲評天府旅游名品的產品，必須是具有四川文化旅游元素和內涵、適應市場需求、體現現代生活美學且深受游客喜愛的名優文創產品和旅游商品，既可以是景區酒店衍生品、文博文創產品，也可以是鄉村旅游產品甚至是影視藝術衍生品。“相比以往認知內的文旅產品來說，范圍有所擴大，融合性更為突出。”省文旅廳相關負責人表示，

　　另一個不同是專業性。據介紹，天府旅游名縣是對區市縣文旅發展整體水平的評價，而天府旅游名牌則圍繞“吃、住、行、游、購、娛”6大旅游要素，是對要素細分領域的專業評價，目的在于促進行業細分領域特色化，品牌化，進而打造出系列旅游精品，帶動四川文旅行業整體轉型升級。

　　兩周前，四川剛剛結束的導游大賽就是一個例子。省旅行社協會會長王兆學說，通過每年連續的評比，以賽代訓，有力促進了導游行業整體素質、能力的提升。”天府旅游名導“是更高的榮譽，自然也有更高的要求。獲評者必須具有拔尖專業技術水平和 突出貢獻的一線導游(講解)人員，”這是對導游行業整體水平的一次再提升。“王兆學說。

　　天府旅游名牌怎么評？有哪些條件？

　　會上介紹，“天府旅游名牌”系列評選由省文旅廳牽頭，會同省發展改革委、住房城鄉建設廳、農業農村廳、商務廳、人力資源和社會保障廳實施。自2021年起，每年組織開展一次評選(推選)。

　　從申報名額來看，天府旅游名鎮每年評選不超過10個、名村不超過30個，名宿、名導、名品根據申報推薦情況，擇優評選命名或推選發布。”其中，名鎮按成都市2個、其余市(州)1個名額進行推薦申報，名村按成都市6個、其余市(州)3個名額進行推薦申報，而名宿、名導、名品申報數量目前不受限制。

　　從申報對象看，也有具體要求。天府旅游名鎮包括行政建制鎮(鄉、街道)或特定區塊打造的旅游目的地，入選省級鄉村旅游重點鎮(鄉)名錄的優先推薦。天府旅游名村則規定，已納入省級鄉村旅游重點村名錄的行政村或自然村可申報。申報天府旅游名宿的，不僅要求地理位置優越、資源整合度高，還必須具備濃郁的文化氛圍、主題特色鮮明，市場美譽度和社會行業綜合評價度高。

　　據了解，目前省文旅廳正牽頭制定天府旅游名鎮、名村、名宿、名導評選管理辦法和天府旅游名品推選發布辦法以及相應的評分細則，下一步將會陸續公布。