年味，總是早于春節(jié)來到。早在春節(jié)前一周，味蕾上的年味就洶涌起來，美團(tuán)、大眾點(diǎn)評數(shù)據(jù)顯示，關(guān)鍵詞“團(tuán)年飯”搜索量周環(huán)比增長超51%，成都有關(guān)“團(tuán)年飯”的搜索關(guān)注度位居全國第一。
春節(jié)，是傳統(tǒng)消費(fèi)旺季。滿載消費(fèi)熱情、包羅吃喝玩樂游購?qiáng)实榷喾N形式的“年貨”，不僅是人們春節(jié)生活的必備品，也是春節(jié)文化的核心要素。
2025年，我國迎來首個“非遺版”春節(jié)。在這個“非遺版”的蛇年春節(jié)里，四川人的年貨單有什么特點(diǎn)，四川人春節(jié)消費(fèi)有哪些新趨勢？
“大禮包”持續(xù)加碼 多重利好刺激春節(jié)消費(fèi)
蛇年“年貨單”，更加新潮。大到新能源汽車、掃地機(jī)器人、無人機(jī)，小到吹風(fēng)機(jī)、兒童手表、智能語音早教機(jī)……年輕人將春節(jié)作為入手科技新品的契機(jī)，數(shù)碼產(chǎn)品、“谷子”產(chǎn)品、AI產(chǎn)品成為春節(jié)消費(fèi)的重要組成部分。
1月22日，成都市民蔣軍來到位于成都春熙路的蘇寧易購商場，買下一部心儀已久的智能手機(jī)，“想犒勞一下辛苦一年的自己，另外也是奔著補(bǔ)貼來的。”就在蔣軍“下手”的前兩天，四川省數(shù)碼產(chǎn)品購新補(bǔ)貼開始實(shí)施。受益于這一“大禮包”，消費(fèi)者購買手機(jī)、平板、智能手表(手環(huán))三類數(shù)碼產(chǎn)品可享受補(bǔ)貼。
政策拉動效應(yīng)十分明顯。來自商務(wù)廳的數(shù)據(jù)顯示，“大禮包”實(shí)施僅兩天時間，全省售出手機(jī)、平板、智能手表(手環(huán))三類數(shù)碼商品7.8萬部，手機(jī)占比55%。其中，線上平臺售出三類數(shù)碼商品3.5萬部。
火爆的背后，是去年底召開的中央經(jīng)濟(jì)工作會議、省委經(jīng)濟(jì)工作會議傳遞出來的信號——“大力提振消費(fèi)”“實(shí)施提振消費(fèi)專項行動”。2025年四川省政府工作報告也提出，加力落實(shí)消費(fèi)品以舊換新政策，擴(kuò)大政策覆蓋范圍、優(yōu)化補(bǔ)貼申領(lǐng)流程、健全回收利用體系，提振汽車、家電、家居、電子產(chǎn)品等消費(fèi)。
這個春節(jié)，四川發(fā)出的“大禮包”，不僅僅是在汽車、家電、電子產(chǎn)品等方面的補(bǔ)貼。
為推動“冬游四川”，四川文旅以冰雪游和陽光游兩大“核心”冬季旅游體驗吸引八方游客，重磅推出“冬游四川”消費(fèi)季系列活動，從2024年12月到2025年3月，開展5000場文旅活動，發(fā)放1.5億元文旅“大禮包”；四川還將聯(lián)合美團(tuán)、攜程、高德等平臺，推出“0元購”和出行優(yōu)惠惠民冬游四川活動等。
四川各地誠意滿滿的“大禮包”，也在紛紛出臺。“包括電子產(chǎn)品等消費(fèi)補(bǔ)貼在內(nèi)的各種新春‘大禮包’，有力活躍了市場、拉動了節(jié)日消費(fèi)。”四川瀛領(lǐng)禾石律師事務(wù)所律師王首鑫同時也提醒，相關(guān)部門應(yīng)加強(qiáng)對“大禮包”執(zhí)行的指導(dǎo)和監(jiān)管，確保實(shí)惠真正落到實(shí)處，實(shí)實(shí)在在惠及大眾。
首個“非遺版”春節(jié) 非遺年味氛圍感拉滿
這個春節(jié)，“非遺”在成為熱詞的同時，也迅速融入大眾消費(fèi)的各個方面。
美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，自2025年1月1日起，“春節(jié)旅游”整體搜索量同比上漲328%，其中“非遺”相關(guān)搜索量同比增長174%，尤其是“非遺體驗”和“非遺手工”的搜索量分別增長了168%和321%。“今年作為‘春節(jié)’申遺成功后的首個春節(jié)，系列民俗活動收獲高人氣，歷史及資源底蘊(yùn)豐富的景區(qū)有望從中受益。”野村東方國際證券負(fù)責(zé)人分析認(rèn)為。
作為文化大省，四川一直是非遺的富礦。在首個“非遺版”春節(jié)，四川端出了橫跨春節(jié)前后的多個“大菜”，以吸引來自省內(nèi)外的消費(fèi)者。
1月7日至2月13日，閬中市推出“非遺賀新春·閬中古城過大年”春節(jié)文化活動，游客在品嘗美食的同時，還可以觀看舞獅、國潮舞蹈等；1月18日開始，內(nèi)江推出非遺過大年暨新春年貨節(jié)，資中木偶戲、隆昌土陶、漢安夏布繡等非遺展示展演吸睛的同時，20余個批發(fā)商場超100個品類的名特優(yōu)農(nóng)副產(chǎn)品也吸引市民紛紛前往；整個春節(jié)期間，自貢市“非遺賀新春——點(diǎn)亮中國燈”全國主會場活動暨第31屆自貢國際恐龍燈會上，來自全國15個省市的47件彩燈作品集中展陳。
吃年夜飯，喝團(tuán)圓酒。五糧液推出以“靈蛇報(抱)福”為創(chuàng)意主題的生肖酒，受到消費(fèi)者喜愛，終端動銷良好；國窖1573攜手藝術(shù)家，從中國傳統(tǒng)的非遺雕刻技藝中汲取靈感，打造出以“富貴花開”為主題的國窖1573新春作品；劍南春推出一系列活動，品美食、探非遺、拍視頻、曬年貨、趕大集，用傳承千年的文脈酒香，邀請海內(nèi)外朋友共品美酒，同慶新年。
“春節(jié)期間，全省推出了700余場非遺傳承展示活動，讓非遺年味氛圍感拉滿。在這個蛇年春節(jié)，無論是文旅市場還是品牌商家，都圍繞著‘非遺’‘民俗’等IP，推出獨(dú)具一格的消費(fèi)場景及相關(guān)體驗。”文化和旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“非遺”的火熱，對于推動春節(jié)消費(fèi)提供了積極的助力。
記者 張明海
(來源：四川日報)
