中新網(wǎng)四川新聞3月24日電 隨著白酒行業(yè)步入深度調(diào)整期，內(nèi)卷加劇、需求萎縮、品類分化、場景革新正在重塑市場格局。23日，由中國酒業(yè)流通協(xié)會指導(dǎo)，中國酒業(yè)新勢力大師榜組委會主辦，華夏美酒地理、美酒霞客承辦的中國酒業(yè)新勢力大師頒獎?wù)搲诔啥寂e行。
中國酒類流通協(xié)會主席團(tuán)副主席劉員，鄭州大學(xué)教授、場景營銷研究院副院長劉春雄，山東青州云門酒業(yè)(集團(tuán))黨委書記、董事長汲英民，江蘇今世緣酒業(yè)股份黨委委員、副總經(jīng)理胡躍吾，仰韶酒業(yè)集團(tuán)黨委副書記、營銷公司總經(jīng)理郝惠鋒，紅太陽酒業(yè)集團(tuán)總經(jīng)理任志剛，山西新晉商酒莊集團(tuán)汾杏股份公司董事長侯清泉，山東云門酒業(yè)股份總經(jīng)理潘學(xué)森，金徽酒股份副總經(jīng)理、金徽酒銷售西安有限公司總經(jīng)理廖結(jié)兵等協(xié)會負(fù)責(zé)人、企業(yè)代表、專家學(xué)者等出席了本次活動。
本次活動以“敢創(chuàng)善為預(yù)見未來”為核心主題，聚焦向上生長的中國酒業(yè)新勢力，見證其從區(qū)域強(qiáng)企邁向百億榮耀的“發(fā)展三部曲”；通過深度研討與案例解析，解碼行業(yè)未來趨勢，共同探索新戰(zhàn)略、新機(jī)遇、新未來。
論壇現(xiàn)場，華夏美酒地理創(chuàng)始人、于瑞定位董事長于瑞作為主辦方代表在致辭中表示，這場論壇既是對行業(yè)變革的深度回應(yīng)，更是中國酒業(yè)新勢力的集體禮贊。在中國白酒產(chǎn)業(yè)百年大變局中，一些地方酒企正在打破“名酒主導(dǎo)、地方酒企邊緣化”的壟斷格局，不僅在區(qū)域市場站穩(wěn)了腳跟，更在全國市場實現(xiàn)破局，形成了事實上的“中國酒業(yè)新勢力”。
中國酒業(yè)新勢力的崛起，不僅是對傳統(tǒng)格局的挑戰(zhàn)，更是對行業(yè)未來的引領(lǐng)。中國酒類流通協(xié)會主席團(tuán)副主席劉員在致辭中指出，酒類產(chǎn)業(yè)發(fā)展的底層邏輯已從“渠道為王”轉(zhuǎn)向“用戶主權(quán)”。在中國白酒產(chǎn)業(yè)存量競爭時代，唯有差異化破局方能制勝。他表示，無論是品類創(chuàng)新、場景革命、生態(tài)重構(gòu)還是渠道變革，其核心都是創(chuàng)新。本次活動正是對創(chuàng)新力量的致敬。中國酒業(yè)的未來屬于敢于突破、善于創(chuàng)新的覺醒者，在酒業(yè)新勢力引領(lǐng)下，未來酒行業(yè)將發(fā)生更深刻變化。
鄭州大學(xué)教授、場景營銷研究院副院長劉春雄在《白酒新勢力：場景營銷與用戶運(yùn)營》主題演講中，從2025年下沉市場、宴席大年、用戶運(yùn)營三大趨勢分析了新勢力白酒的優(yōu)勢。他講到，基于場景的bc一體化體驗式用戶運(yùn)營，可以有效地將三大趨勢結(jié)合起來。新勢力酒企將在消費(fèi)場景中找到用戶、通過bc聯(lián)動觸達(dá)場景、實現(xiàn)以沉浸式體驗創(chuàng)造UGC，讓消費(fèi)者體驗參與感、儀式感、娛樂感。新場景、新營銷是未來突破傳統(tǒng)營銷的關(guān)鍵所在，也是新勢力白酒企業(yè)需要創(chuàng)新營銷的突破口。
中國酒業(yè)新勢力大師榜組委會從眾多新勢力白酒企業(yè)的產(chǎn)品中，甄選出以品質(zhì)破圈、文化升維、場景創(chuàng)新為核心，重新定義白酒的價值邏輯，重構(gòu)中國酒業(yè)版圖的十款產(chǎn)品，為其頒發(fā)“產(chǎn)品榜大獎”；從眾多新勢力白酒企業(yè)中，評選出以品質(zhì)為基石、以創(chuàng)新為引擎、以戰(zhàn)略為引領(lǐng)，不斷實現(xiàn)區(qū)域突破、全省布局、全國發(fā)展的佼佼者，為其頒發(fā)“企業(yè)榜大獎”；組委會歷經(jīng)全年細(xì)致觀察、數(shù)月嚴(yán)苛評審，最終評選出“國緣四開中度酒王”斬獲唯一“年度金榜案例”殊榮。
在市場進(jìn)入深度調(diào)整的當(dāng)下，新勢力的強(qiáng)勢崛起讓行業(yè)看到了未來的希望。隨后，鄭州大學(xué)教授、場景營銷研究院副院長劉春雄，江蘇今世緣酒業(yè)股份有限公司黨委委員、副總經(jīng)理胡躍吾，正一堂戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)董事長楊光，馬斐九頻道創(chuàng)始人、九度咨詢董事長馬斐一同參加高峰對話，圍繞預(yù)見未來和中國酒業(yè)新勢力的前進(jìn)方向展開交流，探討“后百億時代的戰(zhàn)略圖景”。(完)
